金正大再次參加央視競標(biāo) 加快建設(shè)肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌
2014年11月20日 11:21    來源： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

　　11月18日上午，中央電視臺2015黃金資源廣告招標(biāo)會如期在北京梅地亞中心舉行。央視廣告招標(biāo)一向是各個行業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)一次集中的民意測驗，反映企業(yè)對來年市場的信心指數(shù)。金正大作為我國新型肥料最具影響力的企業(yè)再次走進(jìn)央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場，一舉拿下央視一套《新聞聯(lián)播》后全年標(biāo)版組合，該標(biāo)段是央視最具價值的廣告稀缺資源，也是今年唯一招標(biāo)競購資源。金正大再次競購央視，不僅標(biāo)志著企業(yè)加快中國肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌建設(shè)的信心和決心，同時也意味著行業(yè)整合、洗牌的時代即將來臨。

　　我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，化肥對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民增收的作用不可替代。據(jù)金正大公司副總裁羅文勝介紹，我國是農(nóng)業(yè)大國，也是化肥生產(chǎn)和消費大國。我國目前化肥行業(yè)的市場規(guī)模高達(dá)5000-6000億。但目前行業(yè)集中度不高、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、技術(shù)水平參差不齊，專業(yè)服務(wù)能力有待提升。羅文勝表示，國家政策支持化肥行業(yè)集中和整合，未來這一進(jìn)程將不斷加快，這為創(chuàng)新型肥料企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。金正大希望通過央視平臺，深化市場營銷及渠道掌控力，提高肥料技術(shù)及專業(yè)化服務(wù)水平，開啟品牌化之路，進(jìn)而提高行業(yè)集中度。

　　2014年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，傳統(tǒng)煤化工中行業(yè)遭遇近10年來最嚴(yán)峻的考驗，金正大面臨著煤化工企業(yè)向復(fù)合肥、新型肥料轉(zhuǎn)型，包括企業(yè)產(chǎn)能釋放的壓力。為何再次重金投放央視？羅文勝深有感觸，企業(yè)再次參加競標(biāo)是對農(nóng)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境進(jìn)行科學(xué)的分析、預(yù)測，合理的預(yù)算、規(guī)劃后的舉措。“2014年，我們對市場進(jìn)行深度的媒介市場調(diào)研，數(shù)據(jù)分析顯示，目前電視仍是農(nóng)民接觸最多的媒體，95%的農(nóng)民通過電視獲得相關(guān)信息，眾多央視媒體中，高達(dá)94%的農(nóng)民會選擇中央一套。通過一年來的央視傳播，金正大品牌已占領(lǐng)農(nóng)民心智資源，品牌公信度和影響力顯著提升，而對于目前以渠道為引導(dǎo)的農(nóng)資企業(yè)，央視的影響更為深刻。” 作為農(nóng)資廣告投放的黑馬，金正大品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)，同時也帶動了同行企業(yè)競爭央視高端平臺。應(yīng)該說，未來企業(yè)品牌效應(yīng)，行業(yè)整合為大勢所趨。

　　作為A股上市公司，金正大2014年1-9月實現(xiàn)銷售收入111.2億元，同比增長9.0%；凈利潤8.15億元，同比增長30.6%，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭，這在2014年整體市場環(huán)境相當(dāng)?shù)兔缘那闆r下，非常難得，充分顯示出金正大技術(shù)先導(dǎo)、服務(wù)領(lǐng)先的強(qiáng)大競爭力。羅文勝強(qiáng)調(diào)，目前肥料行業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，金正大不斷通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，為農(nóng)民提供一站式肥料產(chǎn)品和種植技術(shù)指導(dǎo)。當(dāng)然，最好的品牌必須要借力最權(quán)威的平臺，金正大的快速發(fā)展過程中需要央視這一強(qiáng)大的品牌背書，鞏固渠道，提升銷量，擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌的知名度與美譽度，今年僅金正大品牌銷量增長達(dá)40%以上。2015年，金正大將繼續(xù)借助央視平臺，打造金正大、沃夫特在中國復(fù)合肥、緩控釋肥領(lǐng)導(dǎo)者地位，以品牌差異化、產(chǎn)品套餐肥化、渠道專業(yè)化、機(jī)制市場化、動作聚焦化“五化”營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。

　　“世界領(lǐng)先的植物營養(yǎng)專家和受人尊敬的種植業(yè)解決方案服務(wù)商”是金正大的企業(yè)愿景，央視是國外了解中國，中國向國外展示形象的主要窗口。金正大借助強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，加強(qiáng)與世界發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)國家如挪威、以色列等國的合作與交流。剛剛成立的以色列研發(fā)中心是迄今為止金正大在海外建立的第二家研究中心，“中心”將立足中以雙方資源優(yōu)勢，追蹤國際先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技特別是水溶肥和水肥一體化技術(shù)研究，積極促進(jìn)中以農(nóng)業(yè)交流與合作向縱深發(fā)展。同時，金正大還引進(jìn)美國、挪威等先進(jìn)液體生物肥、生物茵肥、葉面肥等肥料技術(shù)，打造“諾泰爾”、“立康農(nóng)”、“富朗”等品牌，強(qiáng)化新型肥料領(lǐng)域的國際品牌效應(yīng)。

　　談及金正大投放央視廣告競購后未來市場預(yù)期，羅文勝充滿信心。他說，近幾年金正大在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、人才方面都做了一些儲備，全國十大生產(chǎn)基地已具備了充沛的產(chǎn)能優(yōu)勢，金正大相信，有國家對農(nóng)業(yè)利好政策的支持，有央視強(qiáng)大的品牌影響力，有央視對農(nóng)資企業(yè)的有力扶持，2015年金正大將再次迎來大發(fā)展的時代，化肥行業(yè)走向品牌化、規(guī)模化、集約化發(fā)展之路指日可待。